Se a divulgação espírita desperta o interesse, o
acolhimento fraterno faz a diferença
Merhy Seba, nasceu em 27 de
abril de 1937, na cidade de Pirangi, no estado de São Paulo. Casado com Maria
Clélia Mendonça Seba, com que tem quatro filhos e cinco netos.
Merhy Seba, pós-graduado em
Comunicação, em Marketing e com Mestrado em Educação, e residente atualmente em
Ribeirão Preto, ambos municípios paulistas. Professor universitário e
publicitário, é espírita desde 1966 e vincula-se à Casa Assistencial Meimei, da
cidade onde mora,
na qual atua no setor de orientação doutrinária.
Diretor de Relações Públicas da
USE-União das Sociedades Espíritas do Estado de São Paulo e Coordenador
Nacional da Área de Comunicação Social do CFN-Conselho Federativo Nacional da
FEB, nosso entrevistado acumula vasta experiência com a temática de sua formação
acadêmica, em favor da causa espírita. Autor de quatro livros e de campanhas
muito conhecidas para expansão do pensamento espírita[2],
ele nos concedeu a entrevista a seguir.
Quando e como foi seu primeiro contato com o Espiritismo?
Tudo começou em 1966, após o meu casamento com Maria
Clélia, espírita de berço e de minha forte inclinação para o espiritualismo.
Conheci, no mesmo ano, o prof. José
Herculano Pires, que me indicou o caminho e, na esteira dos
acontecimentos, ingressei no Conselho Metropolitano Espírita, órgão da USE na
Capital (1967), depois na USE Estadual (1970) e, finalmente, no Conselho
Federativo Nacional da FEB (1992), no qual respondo pela coordenação nacional
da Área de Comunicação Social Espírita.
Dessas passagens em várias posições no Movimento
Espírita, quais os fatos mais marcantes?
São vários, mas o mais significativo relaciona-se à
campanha “Comece pelo Começo” que acompanhei, desde a sua criação e lançamento
em 1972, na Capital paulista, tendo, após quatro décadas, participado de sua
recente aprovação, em novembro de 2013, pelo Conselho Federativo Nacional. Foi
uma emoção muito grande saber que, a partir de agora, tornou-se uma campanha
nacional, graças aos mecanismos proporcionados pela organização do movimento
espírita.
Quais os progressos mais marcantes alcançados nos últimos
anos, considerando o avanço da tecnologia virtual e a importância de tornar o
conhecimento espírita disponível para o grande público?
Inúmeros avanços foram registrados nas federativas
estaduais: a comunicação off-line (mídia tradicional) foi aprimorada e a
comunicação on-line (mídia digital) foi assimilada pelos comunicadores, de tal
forma que lidar, hoje, com a internet e seus produtos é algo familiar e
gratificante, em termos de retorno.
Como o Conselho Federativo Nacional tem-se postado diante
dos progressos da comunicação humana, especialmente com o avanço da tecnologia
virtual?
Toda novidade encontra certa resistência para ser aceita,
até mesmo por questão de prudência; porém, a partir do momento da instalação do
Portal da FEB e da TV CEI (a primeira no mundo via Rede de Computadores), o
caminho ficou aberto à multiplicação de Sites, rádios Web, lojas virtuais e a
outras modalidades, como ferramentas de divulgação e relacionamento com os
diversos públicos.
Podemos afirmar que a tecnologia virtual alavancou a
Comunicação social espírita?
Reconhecemos que a tecnologia virtual provocou forte
impacto social e mudou os modelos de comunicação da sociedade moderna e,
obviamente, repercutiu na seara espírita; a área de Comunicação social espírita
assimilou essa nova cultura de modo natural e se implantou gradativamente.
Atualmente, todas as federações estaduais estão aparelhadas e, diga-se de
passagem, a presença e a colaboração de jovens em muito têm contribuído para a
dinamização do setor.
Como os conceitos de Marketing podem ser aplicados mais
eficientemente a favor da divulgação pelo movimento espírita?
O Marketing aplicado a organizações não lucrativas merece
ser considerado, na medida em que ilumina o raciocínio do
administrador/comunicador espírita, independente do porte e/ou da natureza da
instituição. Definir objetivos, analisar a realidade, planejar e estabelecer
estratégias ou caminhos, dimensionar recursos e/ou meios, implementar e,
finalmente, controlar ações e avaliar resultados – são atitudes de Marketing
indispensáveis no mundo moderno.
O que vem a ser o Plano de Trabalho para o Movimento
Espírita Brasileiro?
Desde 2007 o Conselho
Federativo Nacional instituiu o Plano de Trabalho para o Movimento Espírita
Brasileiro, em torno do qual as federativas estaduais desenvolvem planejamentos
e ações, com total flexibilidade de adaptar e/ou ampliar, de acordo com as peculiaridades
de cada região. Sob o ponto de vista de Marketing, isto representa um grande
avanço em termos estratégicos, uma vez que assegura a unidade de vistas,
estimula a troca de ideias e, sobretudo, facilita a discussão e a avaliação de
experiências – fatores imprescindíveis à expansão das atividades
doutrinárias.
Algo marcante que gostaria de relatar de sua experiência
junto aos esforços do CFN na área de sua atuação?
O que é admirável e, ao mesmo tempo, um desafio no
Movimento Espírita Brasileiro é a diversidade de olhares; cada região é como se
fosse um país, daí as abordagens serem diferentes e peculiares a cada uma; mas,
diante dessa diversidade, encontramos a unidade em torno de Allan Kardec e seus
continuadores. E a Área de Comunicação Social Espírita tem como objetivo
intensificar as ações em todo o território nacional, com a adoção do Plano
Nacional de Comunicação Social Espírita, um trabalho compartilhado com as 27
representações estaduais.
Qual é o investimento prioritário para tornar o
Espiritismo ainda mais conhecido do grande público?
Entendemos que é necessário investir, basicamente, em
dois campos: na divulgação permanente e na recepção do centro espírita;
enquanto o primeiro mostra a “carinha” da Doutrina ao público e desperta o seu
desejo de saber mais, o segundo permite o contato “tête-à-tête”, favorecendo o
diálogo, seguido do esclarecimento, do consolo e da orientação. Se a divulgação
espírita desperta o interesse, o acolhimento fraterno faz a diferença, pois
certamente conduz à convicção.
Suas palavras finais.
Agradeço a oportunidade de participar desse espaço e
desejo que esse canal continue em seus propósitos de comunicar a Boa Nova.
Livros de autoria do entrevistado
§
Orientação à Comunicação Social Espírita
(FEB Editora, 2013)
§
Construção de Relacionamento das Instituições
espíritas com a Mídia (Turby On Editora, 2010)
§
Dinâmica da Publicidade Espírita (Turby
On Editora, 2005)
§
Comunicação e Vida (Turby On Editora,
2013).
Campanhas doutrinárias espíritas elaboradas:
§ Comece
pelo Começo
§ Viver
em Família
§ “O
Evangelho no Lar e no Coração”
Depois de
enfrentar corajosamente grave problema de saúde que o foi consumindo a pouco e
pouco, desencarnou no dia 14 de dezembro de 2023. Despedimo-nos dele, em prece,
agradecidos por sua amizade, guardando a certeza de que os Bons Espíritos bem o
recepcionaram, conferindo-lhe, sob as bênçãos do Mestre Jesus um merecido
repouso, antes do retorno ao prosseguimento do bom trabalho[3].
[1] O CONSOLADOR - https://www.oconsolador.com.br/ano7/353/entrevista.html
[2] Notas do entrevistador
[3] FEP – Federação Espírita do Paraná
